о Логотипах (рекламно-историческая справка)
Логотип как заглавие для книги, требует концентрации, глобального подхода и, конечно же, юмора.
- Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, нет вариаций расшифровки:
«Логотип — оригинальное графическое начертание названия».
- В связке «Логотип + Фирменный знак» — логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак — части одного целого.
- Логотип и Фирменный знак — отдельные, самостоятельные элементы. Иногда встречаются варианты символики, где знак «зашит» в логотип, но, как правило, это не самые лучшие образцы логотипо- и знако-строения. Такие «логотипознаки» зачастую не работают на своих владельцев в полной мере.
На примере корпорации http://www.unilever.com/ можно рассмотреть, как компания, владеет торговыми марками, закрепляя за определенного рода продукцией, свой стиль, ценовой диапазон, рассчитывая на определенного покупателя . Мы все такие разные. Каждый индивидуален и неповторим. Соответственно, торговых марок должно быть много. В конечном счете, в сознании укореняется цвет, запах, цена. Торговые марки — те же логотипы, торговые знаки, под вывеской которых продается определенная продукция. Приведу примеры известных всем торговых марок, принадлежащих компании Unilever:
 |
 |
 |
 |
 |
 |
С 2000г Knorr является одной из торговых марок компании Unilever. Сегодня Knorr занимает лидирующую позицию в мире на рынке сухих продуктов быстрого приготовления, и входит в десятку крупнейших торговых марок – производителей продуктов питания.
|
Domestos — торговая марка чистящих средств компании Unilever. Бренд впервые выпущен в 1929 г.
В 1960 куплен компанией Unilever.
В 1997 г. Domestos гель был выведен на российский рынок.
|
Timotei был создан в Швеции в 70-х годах. В России шампуни Timotei появились с 1995 г.
20% покупателей России 1 раз в год использует Timotei.
|
Компания Rexona основана в Австралии в 1908 году фармацевтом, основателем Australia’s Sheldon Drug Company. Первой продукцией компании были обычные бритвы, мыло и медицинские мази.
В 1920 году прошла первая рекламная компания бренда Rexona.1953 г Rexona куплена Lever Bros, вскоре Unilever.
|
Томас Липтон открыл в Глазго в 1871 году свой первый бакалейный магазин. В тот момент открытие бизнеса обошлось в 180 фунтов стерлингов. Сэр Томас Липтон скончался в октябре 1931 года, не оставив после себя ни единого наследника. После него осталась чайная империя и миллионы фунтов стерлингов, которые были пущены на благотворительные цели. Тем не менее, созданный чайным королем брэнд продолжил свое существование. Сегодня Lipton принадлежит концерну Unilever, вложившему в обновление бренда более $100 млн.
|
Впервые выпущенный во Франции в 1983 году, Axe(в переводе с английского «Топор») Великобритании, Австралии, Новой зеландии и Ирландии известен под названием Lynx.
|
